Ребрендинг і зміну підходу до екологічності оголосив шотландський виробник крафтового пива Brewdog. Серед відчутних змін – редизайн банки з найбільш популярним пиво бренду Punk IPA та більша ставка на відповідальне ставлення до природи.
«Подбаймо про те, щоб у нас залишилася планета, на якій можна варити пиво», – йдеться у новому слогані Brewdog.
«Ми виросли, ми подорослішали, – додають виробники. – Ми завжди вірили в те, що великий бізнес повинен чинити добро, а сміливий підхід та дії – єдині способи досягнути результату. Сьогодні ми переживаємо кліматичну кризу. Це криза, яку створили і погіршили ми самі. Ми усвідомлюємо свій внесок, і виправляти ситуацію потрібно якомога швидше».
Для внеску у можливе вирішення проблеми Brewdog оголосив про стратегію з шести кроків.
- Споживачі можуть повернути виробнику 50 порожніх банок з-під пива Brewdog і отримати взамін членство в клубі компанії.
- Новий підхід до використання тари – тепер пиво Brewdog зможуть продавати у колишніх банках для коли.
- Замість того, щоб виливати зіпсоване пиво, його використовуватимуть для дистиляції горілки.
- Можливість споживачам варити пиво вдома власноруч.
- Максимальна прозорість у підході – від рецептур до фінансових показників.
- Інвестування мільйона доларів у дослідження, пов’язані з можливим вирішенням кліматичних проблем у межах індустрії.
У новому дизайні Brewdog Punk IPA – менший фірмовий символ у формі щита, більш яскраві кольорові рішення та напис «Зварено в Еллоні», шотландському місті, де працює перша броварня Brewdog.
- Brewdog – це шотландський виробник крафтового пива, який відкрив три броварні – у Шотландії, Німеччині та США. Загалом компанія працевлаштовує 1 500 людей, керує майже сотнею закладів та експортує пиво у понад 60 країн.
- Раніше ми розповідали про вихід Brewdog у категорію міцних напоїв із запуском віскі та рому.
- Також ми писали про перший безалкогольний паб від Brewdog і можливість підтримати виробництво компанії в Австралії, за що обіцяють віддячити пивом.
- Окрім того, цьогоріч Brewdog уперше включили в рейтинг десяти найдорожчих брендів пива у світі.
Обкладинка: Brewdog